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Disney+, Hulu e Max: arriva il bundle negli Stati Uniti. Torna il modello della tv via cavo?

Per combattere Netflix, Disney e Warner Bros. Discovery uniscono le forze con un bundle che ricorda la tv via cavo

di Andrea Francesco Berni

Mi occupo di Badtaste dal 2004 con l'aiuto di un grande team.

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Disney+ Hulu Max
TV

Lo streaming, nato come alternativa molto più economica alla televisione via cavo, sta prendendo una direzione ormai sempre più chiara: diventare... la televisione via cavo.

Ieri sera infatti Disney e Warner Bros. Discovery hanno annunciato di essere al lavoro su un bundle che unirà, per il mercato americano, le piattaforme Disney+, Hulu e Max, a partire da quest'estate.

Non sono ancora stati annunciati i prezzi, né una data di lancio precisa, ma le due compagnie si impegneranno a promuovere il bundle su tutte e tre le piattaforme, in una formula doppia: con e senza le inserzioni pubblicitarie. Le app e i contenuti rimarranno distinte, quindi NON si tratterà di un bundle come quello che lega attualmente Disney+ e HULU, in cui quest'ultima esiste sia come app indipendente sia come etichetta integrata dentro Disney+ per chi è abbonato a entrambi i servizi.

Chi si abbonerà al bundle Disney+ / HULU / Max potrà quindi vedere tutti i contenuti di brand come ABC, CNN, DC Studios, Discovery, Disney, Food Network, FX, HBO, HGTV, Hulu, Marvel, Pixar, Searchlight, Warner Bros. e altro ancora, a un prezzo più interessante rispetto ai tre abbonamenti distinti.

Il vantaggio di un bundle per le due major è presto detto: i dati confermano che è più difficile che un cliente si disiscriva da una piattaforma se fa parte di un bundle più ampio, e oggi come oggi la cosa fondamentale è trattenere il più possibile i consumatori e convincerli a passare più tempo sulla propria piattaforma. Nei prossimi mesi Max aumenterà i prezzi, cosa che potrebbe rendere ancora più allettante l'iscrizione a un bundle.

La notizia, comunque, è stata accolta con molta ironia sui social: la nuova strategia sembra replicare i bundle via cavo che lo streaming sembrava destinato a cambiare, non rimpiazzare. Con la differenza che, con lo streaming, i pagamenti dei residuali ad attori e creativi sono decisamente inferiori...

Fonte: Variety

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